¿Necesita España un Ministerio de Turismo ya?

En estas últimas semanas hemos visto como sale a la luz una nueva iniciativa con la que diferentes empresas y profesionales del sector turístico quieren dar a conocer la importancia que supone la creación de un ministerio de turismo para potenciar y promocionar la que es considerada la primera industria en España.  La campaña a sido llevada a cabo por el portal turístico Hosteltur, con el apoyo de varias empresas turísticas de renombre en el país.

Desde su página web la plataforma MINISTERIO DE TURISMO YA reclama la creación de un Ministerio de Turismo capaz de liderar y coordinar las acciones políticas entre las diferentes administraciones y las de éstas con el sector, que transmita la apuesta del país en favor del turismo y que asuma como propios los retos de esta industria en España. Sigue leyendo

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En búsqueda de la Marca País en La República Dominicana

Imagen: Boletín informativo del Consejo Nacional de Competitividad

La Marca País puede definirse como un signo o medio que identifica un país y lo diferencia de los demás. Como toda marca, incluye —o puede incluir— un logotipo y un eslogan. Los principios del branding convencional son aplicables en general a países, regiones o ciudades, aunque con alguna diferencia metodológica. Así, la Marca País se apoya en la llamada “imagen país”, configurando ambas la base del country branding o nation branding, mediante el que se trata de construir, cambiar o proteger la reputación internacional del país en cuestión, su imagen en el exterior.

La Marca País tiene un fuerte componente turístico, pues suele formar parte de la estrategia de promoción turística del país. Dentro de una estrategia de promoción de un destino, la Marca País pretende utilizar los factores diferenciales del país para posicionar y hacer más competitivo el destino. Sigue leyendo

Cluster del turismo de Canarias

Uno de los aspectos más interesantes del Cluster de turismo de Canarias es su apuesta por el uso de las redes sociales como herramienta de difusión de los objetivos y acciones que inciden en la innovación del sector.  Atrás ha quedado la noción de que las políticas turísticas deben implementarse de arriba hacia abajo.

La Web del cluster es en sí misma una red social, que cuenta con 967 usuarios registrados. Cada usuario abre un perfil y puede proponer ideas o compartir información a través de blogs o bitácoras personales, así como subir fotos o vídeos sobre productos y servicios turísticos de Canarias. Sigue leyendo

Los Clusters aplicados al Turismo

En la entrada anterior hablé de las redes empresariales y las alianzas estratégicas, como una opción de crecimiento para las Pymes turísticas.  En esta entrada voy a analizar con más detalle el caso de los clusters y algunos ejemplos que se han desarrollado en destinos españoles.

¿Qué es un Cluster?

Cluster es un término que se refiere a la agrupación de empresas que desarrollan actividades complementarias en un determinado sector.   En un cluster se concentran geográficamente un grupo de empresas e instituciones que actúan en una actividad productiva y cuyas interrelaciones favorecen el desarrollo de dicha actividad.  Con frecuencia, los clusters se extienden a canales y clientes. Sigue leyendo