En búsqueda de la Marca País en La República Dominicana

Imagen: Boletín informativo del Consejo Nacional de Competitividad

La Marca País puede definirse como un signo o medio que identifica un país y lo diferencia de los demás. Como toda marca, incluye —o puede incluir— un logotipo y un eslogan. Los principios del branding convencional son aplicables en general a países, regiones o ciudades, aunque con alguna diferencia metodológica. Así, la Marca País se apoya en la llamada «imagen país», configurando ambas la base del country branding o nation branding, mediante el que se trata de construir, cambiar o proteger la reputación internacional del país en cuestión, su imagen en el exterior.

La Marca País tiene un fuerte componente turístico, pues suele formar parte de la estrategia de promoción turística del país. Dentro de una estrategia de promoción de un destino, la Marca País pretende utilizar los factores diferenciales del país para posicionar y hacer más competitivo el destino.

Innovación desde la Tradición ¿Algo más que un oxímoron?

Oximoron

Hace unos días publiqué una entrada sobre los #microdebates de innovación turística a raíz de la iniciativa de Castilla y León en Fitur.  En esa ocasión me quedé con dos ideas muy interesantes, que merecen un espacio de reflexión: a) la necesidad de innovar desde la tradición y b) la creación de redes empresariales en los destinos turísticos.  Para hacer justicia a ambos planteamientos, habrá que abordarlos por separado y hoy toca el turno a la innovación desde la tradición.

En primera instancia, parece que los términos innovación y tradición chocan, o son contradictorios, ¿no es cierto?  En general, cuando hablamos de innovar o de innovación nos viene a la mente la idea de cambio o transformación tecnológica – nada más alejado de la tradición, que según el diccionario de la RAE se refiere a la «transmisión de noticias, composiciones literarias, doctrinas, ritos, costumbres, etc., hecha de generación en generación».