En búsqueda de la Marca País en La República Dominicana

Imagen: Boletín informativo del Consejo Nacional de Competitividad

La Marca País puede definirse como un signo o medio que identifica un país y lo diferencia de los demás. Como toda marca, incluye —o puede incluir— un logotipo y un eslogan. Los principios del branding convencional son aplicables en general a países, regiones o ciudades, aunque con alguna diferencia metodológica. Así, la Marca País se apoya en la llamada “imagen país”, configurando ambas la base del country branding o nation branding, mediante el que se trata de construir, cambiar o proteger la reputación internacional del país en cuestión, su imagen en el exterior.

La Marca País tiene un fuerte componente turístico, pues suele formar parte de la estrategia de promoción turística del país. Dentro de una estrategia de promoción de un destino, la Marca País pretende utilizar los factores diferenciales del país para posicionar y hacer más competitivo el destino. Sigue leyendo

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Etapas para una estrategia de Social Media Marketing aplicada a empresas y pymes turísticas-Parte I

Imagen: El blog de Senior Manager

Hoy en día, el éxito de una empresa o pyme turística no viene determinado sólo por un buen producto, servicio o recursos turísticos con los que cuenta, sino también por las estrategias que aplica y la capacidad que tiene de diseñar nuevas soluciones en un entorno económico internacional caracterizado por la globalización, el creciente poder de los clientes, el incremento de la competencia, un desarrollo tecnológico vertiginoso y una crisis económica mundial.

El escenario actual exige un nuevo cambio de las estrategias de gestión de las empresas para lograr una mayor competitividad de las mismas. Para ello, una de las principales herramientas a la hora de diferenciar y ser mas competitivos son las medidas llevadas a cabo en relación al marketing y a la promoción de la empresa turística. Y en este nuevo escenario la irrupción de las nuevas tecnologías  tiene un papel primordial en la evolución del modelo turístico tradicional.

Una estrategia de Social Media Marketing es la puesta en marcha, por parte de una empresa, de una estrategia de presencia en la web social o en los medios de participación social, para aprovechar un nuevo canal de comunicación que puede reportar a la empresa múltiples ventajas (Varela, 2010). La presencia hoy en día de una pyme turística en los medios sociales, debe ser una cuestión principal, y no acciones aisladas sin un objetivo ni un horizonte claro. Sigue leyendo

Nuevas tendencias, nuevos consumidores

Imagen: Alfonsina Pérez

En los últimos tiempos se está asistiendo a profundas transformaciones en el entorno económico mundial, debido, fundamentalmente, a los cambios estructurales que la mayoría de los sectores económicos están experimentando. Por ello, los mercados se caracterizan, ahora más que nunca, por un dinamismo e incertidumbre crecientes.

Por otro lado, la crisis económica mundial ha provocado que las previsiones existentes hasta ahora sobre el consumo y el perfil de los consumidores sean ya inservibles, siendo necesario tanto comprender adecuadamente el nuevo contexto, como, sobre todo, identificar correctamente las corrientes de cambio. Sigue leyendo

Mi “hola” al mundo

Por fin inauguramos el blog y qué mejor manera de hacerlo que hablando sobre uno de mis trending-topics personales: el enoturismo.

Ay. Sí.                                                                                                   

El enoturismo.

Qué bonito.

Con sus bodegas y sus barricas y sus enólogos…

¡Y se bebe! ¡GRATIS! ¡Viva el jolgorio!

Ejem. Tranquilidad.

Pues sí, se catan vinos. Faltaría más.

Pero no sólo de brindis vive el enoturismo.

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